Ceci Dit...

De toutes les études de blogs qu’il m’a été amené de voir, celle réalisée par un blogueur américain pour SEOmoz est de loin la plus pertinente.
Un classement des 100 meilleurs blogs mondiaux a été réalisé, sur la somme de plusieurs critères reconnus et chacun de ces blogs a été étudié à la loupe.

L’intérêt d’une telle analyse est bien sûr de connaître les grandes tendances qui se dégagent de la blogosphère mondiale, mais aussi de cibler les niches qui sont encore sous-exploitées. Et figurez-vous que les blogs de filles ont encore du pain sur la planche !

Un petit mot concernant l’objet de cette étude

Les blogs concernés ont été choisis et classés en fonction d’un score composé de la somme de plusieurs scores reconnus comme étant des critères de notoriété : rangs Technorati, Blogline, Wikio, BlogPulse.
On y trouve toutes sortes de blogs, notamment des blogs gérés par des multinationales. Des blogs US, anglais, allemands, italiens. Pas de blog français. On n’avait qu’à être dans le top 100 après tout.
On peut reprocher à cette étude d’être peu représentative de la blogosphère française. Oui et non. Elle est avant tout représentative de ce qui marche au niveau mondial. En ce sens, c’est plutôt la blogosphère française qui n’est pas représentative de cette étude…

Les résultats

Je ne vais pas reprendre l’intégralité des résultats que vous pouvez retrouver ici (en anglais), mais je vais tout de même analyser les grandes lignes afin d’en ressortir ce qu’il y a de plus pertinent :

• Les auteurs : 2/3 des blogs présents dans le top 100 sont tenus par des particuliers. Ce qui est plutôt une bonne chose. Dans le tiers restant on remarque Techcrunch (2%), Walt Disney (3%), Time Warner (8%).

• Les noms/marques : La majorité des marques ne comporte qu’un ou deux mots. La simplicité est donc de mise.

• Les domaines : Sans surprise, le .com se place en tête, suivit par .net, .org, .co.uk, .de et .it. Pas de .fr ce qui est normal étant donné qu’il ne s’est démocratisé aux particuliers que tardivement.

• Le thème principal : Là cela devient intéressant. On remarque que 57% des meilleurs blogs ont pour thème le High Tech. Suivi par la politique (18%). Cela semble être également le cas dans la blogosphère francophone. L’actualité, le business, la culture, le divertissement se partagent le reste du gâteau. A la traîne, chose étonnante, la mode (1%) qui se place à égalité avec l’environnement et la science fiction. De là à dire que les américaines n’arrivent pas à la cheville des françaises en terme de mode, il n’y a qu’un pas que je vous laisse franchir :)

• Les niches : Les blogs High Tech comportent des niches potentielles. Parmi les 57% de blogs High Tech, seul 1% parle exclusivement d’Apple, Microsoft, de voitures, 2% de jeux vidéos, contre 11% pour l’actualité.

• Co-blogging : Autre point intéressant, près de la moitié des blogs à succès ont plus de 5 co-auteurs. Seuls 20% n’ont qu’un seul auteur.

• Origine : Enfin, on s’en doutait, 95% de ces blogs sont américains, 3% anglais, 1% allemand et italien, pas un seul n’est français. Pas cocorico.

Conclusion

Que peut-on conclure d’une telle étude ? Et bien si elle confirme certaines tendances, elle nous en apprend d’autres.

Premièrement, il est tout à fait possible de faire grimper son blog en haut du tableau sans l’aide d’une entreprise. C’est plutôt encourageant. En revanche, il faut de l’investissement et idéalement, de l’aide. 80% des blogs sont tenus par plusieurs auteurs, 48% par une véritable équipe.

Ensuite, les sujets dominant reflètent les centres d’intérêts des lecteurs de blogs : technologie et politique. Deux conséquences : Les blogs sont encore réservés à un public d’avertis, il y a donc un gros travail de démocratisation auprès de l’internaute lambda. Une fois que cela sera fait, certaines niches prendront de l’importance. Ce seront les futurs blogs en vogue. Bizarrement, les « blogs de filles » en font partie. Faut-il s’attendre à un véritable boom des blogs de mode au niveau mondial dans les années à venir ? Peut-être…

Enfin, mais ça ce n’est pas une surprise, pas un français (ni même une multinationale française) ne figure dans ce tableau. Certes il ne s’agit que des 100 premiers blogs, les français ne doivent pas être bien loin…

Je pense surtout que dans les années à venir, il faudra s’attendre à voir le top 100 mondial occupé par des blogs chinois et indiens. Avec respectivement 1 milliard et demi et 1 milliard de lecteurs potentiels, cela ne fait aucun doute.

A lire (en anglais) : L’intégralité de l’étude réalisée par SEOmoz ainsi que le détail des 100 blogs étudiés (pdf).