BRM : les blogueurs recommandent les marques
L’agence de marketing alternatif Tribeca propose une plateforme de mise en relation des marques avec les blogueurs. Son nom, BRM. Le but ? Proposer aux blogueurs les mêmes privilèges que les journalistes pour tester des produits en avant première.
L’objectif de Tribeca est de permettre aux marques de toucher directement les consommateurs à travers les blogueurs, pouvoir créer un effet de bouche à oreille autour d’un produit et recueillir des informations directement auprès de leur cible.
BRM affiche une grande transparence vis à vis des blogueurs :
- Essais de produits, rencontre avec des chefs produits ou des artistes
- Recueil d’informations auprès des blogueurs
- BRM n’oblige pas les blogueurs à parler du produits prêtés sur leur blog.
- BRM annonce n’avoir aucun droit de regard
Evidemment, il ne s’agit pas de monétiser son blog, mais de baser la relation « sur un échange non lucratif pour garantir une information honnête et spontanée» . Ainsi, le blogueur devient testeur de produits, au mettre titre qu’un journaliste. Mais celui-ci est totalement libre de donner son opinion. Il agit en effet en tant que consommateur et futur usager du produit, de façon totalement indépendante.
Finalement, cela représente un double intérêt pour les marques puisqu’elles produisent un effet de bouche à oreille tout en bénéficiant de l’avis direct des futurs consommateurs. Le blog, en effet, à une grande force de recommandation et permet l’échange d’opinions entre simples consommateurs. Le blogueur est avant tout un citoyen et un consommateur qui réagit bien souvent en temps que tel, en donnant un avis spontané.
On pourrait dire que BRM n’est qu’une énième plateforme d’échange entre blogueurs et marques. On connait déjà Buzz Lemon (qui propose de devenir Influenceur) ou encore Buzz Paradise, via son programme Buzz Angel.
Mais personnellement, le concept de BRM me plait bien, surtout que, derrière, il y à Tribeca, une agence de marketing qui n’en est pas à ses débuts. Je conçois finalement plus la relation « Marques-Blogueurs» de cette façon plutôt que par le biais d’articles sponsorisés, qui s’adressent plus à des blogueurs semi-professionnels via des publipostages. BRM se veut donc un intermédiaire de choix.
Donc, si vous souhaitez vous lancer dans l’aventure des « pré-tests» , faire profiter à vos lecteurs des derrières sorties produits, pour débattre avec eux sans contraintes de rédaction et dans la plus totale transparence, c’est par ici que ça se passe :)
Pour en savoir plus, la page de présentation ainsi que le blog de BRM. Bien sur, Tribeca c’est aussi le blog du Marketing alternatif. A vos formulaires :)
Merci à Rémian qui m’a fait découvrir BRM via Pownce.
Commentaires
4 commentaires sur : BRM : les blogueurs recommandent les marques
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Moi: C’est super comme jeu mais… sur Ordi porttable c’est galèèère =)
M.: Sympa merci ;-)
Viviane: Regrouper pour survivre! Bonne soirée Amicalement Viviane
Très bon article, bien présenté :) Je connaissais déjà un peu cette agence, on m’avait proposé quelque chose l’an dernier, malheureusement cela s’adresse surtout à ceux qui peuvent se rendre à Paris facilement. Genre, comme toi ;)
c’est plus tot une bonne initiation, s’il peut vraiment garantir la crédibilité des postes.
Ca a l’air chouette, ça !
Bonjour et Merci pour l’article,
BRM existe depuis un an et notre principe est effectivement de créer les conditions de la recommandation.
Nous estimons que c’est dans la recommandation d’un blogueur que réside le véritable intéret pour un produit moins dans la seule visibilité (bannière, post sponsorisé,…)
Quelques opé : http://www.b-r-m.net/blog/index.php?We-did
Si vous souhaitez que j’explique un peu plus notre démarche, n’hésitez pas à me contacter et bonne fêtes de fin d’année ;)
Sylvain
BRM