Que ce soient des scandales people, des nouveautés high-tech ou autres, le web regorge de buzz en tout genre, grands pourvoyeurs de trafic. Quelques mots-clefs bien choisis et une déferlante de visiteurs en provenance de Google arrive sur votre site à la recherche de la photo compromettante ou de la news qui permettrait d’en savoir un peu plus.
Reste la délicate question de l’intérêt de relayer de tels buzz. Ils peuvent faire décoller les visites d’un site mais également ruiner sa crédibilité…
Consacrer un article à un « buzz » c’est avant tout relayer une actualité que d’autres ont déjà traité avant vous. Il n’y a là aucune création de contenu propre. Chaque buzz est éphémère, tout comme le trafic qu’il génère. C’est donc un bénéfice à court terme. Mais le succès d’un blog ne se juge-t-il pas sur le long terme ?
Il faut aussi se poser la question de l’image véhiculée par votre blog. Peut-il se permettre de relayer une information déjà vue ailleurs dans le but évident de faire venir plus de visiteurs ? Le lectorat est rarement dupe et peut y voir un manque de respect à son égart. Au mieux un manque de jugeotte de la part du blogueur. D’où une perte de crédibilité. Et une fidélisation du lectorat en berne…
Avant de vous lancer dans cette entreprise risquée, demandez-vous systématiquement si votre ligne éditoriale vous le permet. Si ce n’est pas le cas, se taire est encore l’option la plus judicieuse pour ne pas se décrédibiliser en public.
En fait, on peut relayer du buzz, à condition d’y amener une bonne expertise. Exemple, Cédric a publié cet été un article sur le buzz Mega Woosh, mais il a vraiment apporté de la valeur contrairement à tous les autres blogueurs.
http://www.cedricgiorgi.com/archive/2009/08/07/megawoosh-gros-buzz-presque-parfait-qui-nous-vient-d-allemag.html
Alors, le buzz, oui, mais créez de la valeur!
On peut aussi se moquer des buzz, ce qui contribue à augmenter le buzz et notre fréquentation tout en gérant notre street’cred…
On est futé hein ? Je le crois même pas comme on est futé.
Factor X
Bonjour Matthieu,
D à égard lol. Et bien, moi, je peux, me permettre puisque mon blog est généraliste, et toc :-)
Moui… enfin je suis pas tout a fait d’accord avec » Il n’y a là aucune création de contenu propre.» Je pense enfait au jour ou Bastien avait publié sur AG les forfait Orange pour iPhone avant leur sortie. Gros buzz et ce n’etait pas « une actualité que d’autres ont déjà traité avant» .
PS : Ca fait combien de temps que CD a change de theme ? Je l’aime bien celui la.
@Nonepse : Oui mais dans le cas que tu cites, Bastien n’a pas relayé un buzz, il l’a créé ;) Et créer un buzz, je pense que c’est infiniment plus intéressant que le relayer :)
J’ai changé de thème ce week-end, c’est tout récent.
OK, j’avais pas saisi la subtilité
Bonjour !
Bien sûr qu’il faut relayer les buzz ! ;) Les agences connaissent elles aussi la crise et les moyens de communications sont plus limités ces derniers mois. Heureusement, les blogueurs sont de bons relais et permettent de palier aux coûts élevés de publicités et de communication autour des buzz, par les schémas classiques (agence de communications, campagnes publicitaires etc.). Voilà une bonne occasion de relayer le buzz du plus futé du web !
Bah, à faire de relayer le buzz avec son bénéfice à court terme, on obtient du résultat à long terme, mais il faut le faire en permanence, non ?