Internet s’avère être une source intarissable d’informations lorsque l’on sait où chercher. Certains blogs participent plus que d’autres à l’enrichissement du web, en fournissant du contenu de qualité.
Parallèlement à cela, de nombreux blogueurs estiment légitime d’être rémunérés pour leurs écrits. Surtout lorsqu’ils ont acquit une notoriété suffisante pour prétendre à un statut d’expert dans leur domaine.
De nombreuses solutions de monétisation existent mais il en est une, marginale, qui mérite cependant notre attention : rendre l’accès à son contenu payant.
En effet, pourquoi laisser s’envoler ses écrits lorsque ceux-ci peuvent générer une valeur ajoutée ? Rendre l’accès à son blog payant peut s’avérer pratique pour plusieurs raisons. Déjà , cela permet d’être indépendant vis-à -vis des régies publicitaires en orchestrant soi même la monétisation de son blog. Ensuite, cela apporte des revenus stables et prévisibles sur le long terme.
Alors qu’est ce qui empêche d’écrire un eBook, reprenant l’ensemble de ses textes phares, ou de créer un abonnement ?
Cette manière de faire entre en contradiction avec l’un des principes fondamentaux d’Internet, qui est le libre accès à l’information. Le lecteur assidu aurait du mal à comprendre la manœuvre du blogueur. Et il y a fort à parier qu’il se détournerait du blog en question au profit d’un autre, de qualité égale ou inférieure, mais au contenu gratuit.
Ce n’est donc pas qu’une question d’influence. Le blocage est également culturel.
Cependant, l’influence joue aussi un rôle majeur car il est impensable d’envisager une stratégie d’abonnement sans être un expert dans son domaine. Être un blogueur dont les écrits apportent une réelle valeur ajoutée, dépassant les quelques euros que représenterait un abonnement mensuel.
Il existe cependant une alternative. Sans aller jusqu’à faire payer pour l’ensemble de son blog, il est toutefois possible d’écrire des articles complets et poussés, sur certains sujets, et de rendre leur accès payant. Sous la forme d’un eBook par exemple. Une partie du blog étant accessible librement, l’autre, plus spécialisée, réservée aux abonnés.
Cette manière de faire me parait la plus censée et la plus raisonnable. Qui plus est, cela permet au blogueur de s’affranchir de toute publicité visuelle ou textuelle. Un bon compromis entre les attentes des lecteurs et le désir légitime de monétisation du blogueur.
La réussite dans cette stratégie pourrait offrir au blogueur la possibilité de vivre des revenus de son blog.
Dans tous les cas, seuls des blogueurs véritablement influents dans leur domaine, et aux écrits de qualité peuvent songer à rendre leur contenu payant. Pour les autres, le risque est de faire fuir les lecteurs potentiels, et de ternir son image auprès de la blogosphère.
Une stratégie à double tranchant en quelques sortes, mais à laquelle il faut savoir penser lorsque l’occasion se présente.
Qu’en pensez vous ? J’aimerais avoir votre avis sur ce sujet intéressant mais rarement abordé.
Note personnelle : Ceci est un article que j’ai publié sur le Journal du Blog en septembre, dans le cadre d’un concours. Je le publie sur CeciDit pour deux raisons. Il a toute sa place dans la thématique de ce blog, et de nombreux lecteurs du blog m’ont dit être intéressés par ce sujet.
Tout ça me rappelle un peu le domaine de la presse sur Internet. Ce fut pendant un temps le business model du Monde, mais on a bien vu que c’était un échec. Alors, à plus petite échelle comme un blog, j’ai du mal à imaginer que ça pourrait marcher!
C’est clair que pour l’instant ca n’a pas l’air de marcher. Je ne sais pas ou en est Arret sur Image et leur projet de contenu payant.
En revanche, quand tu dis : « un des principes fondamentaux d’Internet, qui est le libre accès à l’information» . Je ne suis pas d’accord. Le libre acces a l’info est une realite d’internet, mais ce n’est pas un principe fondamental.
Il est tout a fait envisageable que le contenu devienne payant. S’il ne l’est pas aujourd’hui c’est parce que la pub le finance. Mais c’est vrai que pour les bloggers la pub est plus difficile a obtenir. D’ou cette reflexion d’aller vers le contenu payant.
Je ne suis pas blogger, mais je pense qu’on peut envisager qu’une partie seulement du contenu soit payant.
Genre, le blog est de l’information au compte goutte et c’est gratis. Les « dossiers» sont une tour complet d’un thème particulier qui eux, sont payants. On peut aussi envisager une sorte de « fiche mémoire» etc…
Je pense que pour vendre votre contenu, il faut leur donner un autre format plus consistant qu’un simple billet.
@Bastien > C’est vrai. Mais le site du Monde est grand public. L’accès au contenu payant d’un blog hyper-spécialisé pourrait éventuellement intéresser des professionnels…
@Bart > D’autant plus que nous n’avons pas suffisamment de recul sur internet pour savoir combien d’années la publicité arrivera à financer l’économie du web. Il est toujours dangereux de tout miser sur le même cheval.
@Nicolas F. > C’est aussi ce que je pense. Une sorte d’ebook reprenant des articles sur un thème bien précis et en introduisant de nouveaux.
Hmm, en ce qui me concerne, je pense qu’une technique de monétisation passive et non intrusive a plus de chance de réussir. Si tu commences à proposer une partie de ton contenu payant, je doute que les internautes suivent. Ils iront sans doute chercher leurs informations chez quelqu’un d’autre.
Le fait est que, sur internet, les informations circulent. Alors il est évident que l’on peut trouver des sujets identiques chez de nombreux blogueurs. A moins de faire vraiment la différence, de proposer des billets uniques, cette stratégie est vouée à l’échec.
@ Bart : à propos d’Arrêt sur Images, d’après ce qu’en disait D. Schneiderman, lors d’une émission cet été qui faisait un premier bilan sur le projet, ça marchait plutôt bien mais ce n’était clairement pas assez.
Cependant, en ce qui concerne @si, il y a des journalistes qu’il faut payer… ce qui est également le cas de Mediapart qui est sur le même modèle.
Je ne pense pas qu’aujourd’hui, en France, quelque soit le domaine de publication, il soit possible de faire marcher un blog totalement payant.
En revanche, un e-book à un prix modique (genre 2-3 euros) apportant une réelle valeur ajoutée (et pas un best of des articles du blog, ou un guide de référencement vu et revu…) peut probablement marcher. A 2 euros l’e-book, vous en vendez 1000, ça fait déjà un petit pactole.
@Fred > C’est sûr que la concurrence est le premier frein à ce genre de monétisation :)
@Nicolas > L’ebook a l’avantage de ne pas faire fuir le visiteur régulier. Seuls ceux qui en ont vraiment envie l’achètent. Les autres ont le blog, et c’est déjà pas mal.
Tu as souligné le problème principal dans ton texte : l’habitude de la gratuité. Sur Internet, tout est gratuit : je peux lire des dictionnaires et encyclopédies, des blogs, écouter de la musique ou voir des vidéos sans débourser un centime.
Perso, payer pour un contenu blog, je suis dubitative, faut vraiment que le blogueur soit une pointure dans son domaine. Mais surtout, j’aimerais conserver l’écrit une fois payé histoire de ne pas repasser à la caisse à chaque fois.
Ne pas oublier aussi le problème du référencement : ce qui n’est pas accessible n’est pas référencé …
Mon équipe et moi sommes justement en pleine discussion a savoir si nous limitons l’accès a certains de nos articles ou une technique similaire. Il faut dire que nous ne cherchons pas vraiment a rendre le blog rentable car c’est notre principale outil de marketing (on fait du freelance en programmation web). Il est plustot pour montrer nos connaissances au publique en espérant recevoir plus de contrats…
Pour le moment nous ne donnons que des trucs et astuces pour arriver a surpasser certains problêmes courants en programmation et nous pensons permettre aux visiteurs de payer pour avoir l’accès aux codes proposé au lieu de simplement les guider.
Je crois que cette solution pourrait etre possible sur différents blogs mais elle ne s’applique vraiment pas a tous!
@Pinklady > Pour ton dernier point, je pense que c’est la moindre des choses ;)
@Bertrand B. > En effet.
@Mathieu P > Pour un blog qui sert de vitrine de compétences, je doute que la monétisation du contenu soit une bonne idée…
Je ne crois pas au contenu payant… Le site Mataf en a fait les frais. Le secteur n’est pas encore assez mûr pour ce genre de chose.
La presse payante sur internet c’est pas pour demain à mon avis. Même si le contenu est très interessant.
Aucun bloggeur n’a de contenu à la fois exclusif et abondant pour prétendre à une rémunération directe (hors pub).
Proposer un contenu payant : stratégie viable ou échec assuré ? | Cecidit.com…
De nombreuses solutions de monétisation existent mais il en est une, marginale, qui mérite cependant notre attention : rendre l’accès à son contenu payant….