La publicité fait partie intégrante d’Internet depuis ses débuts. Elle est d’ailleurs la principale source de revenus sur le web. Il est loin le temps où les bannières 468×60 étaient légion…
Aujourd’hui, pour être performant, il ne suffit pas de suivre le mouvement. Il faut innover en anticipant sur l’avenir et en affichant des formats publicitaires alternatifs.
Récemment, un nouveau format publicitaire a été adopté par quelques blogueurs. Directement inspiré des sites web américains, il se compose de vignettes 125×125 que l’on peut disposer à sa guise, le plus souvent 4 vignettes dans un encart d’un peu plus de 250 x 250.
L’avantage pour le blogueur : afficher plus de publicités dans un même encart (et donc multiplier ses revenus), tout en l’intégrant facilement au design du blog. Même si les espaces sont vendus moins chers, il est plus facile de vendre 4 espaces à 25€ chacun (par exemple) qu’un seul à 100€. L’avantage pour l’annonceur : s’assurer une bonne visibilité pour un prix très abordable et donc, se permettre de toucher plus de monde en annonçant sur plus de blogs.
Le tout n’est pas d’innover, il faut aussi que l’innovation devienne un standard du web.
Mais il est tout à fait possible d’envisager des formats publicitaires originaux. C’est ce que le blog 2803 a fait en intégrant dans sa sidebar plusieurs encarts 100×50. Leur particularité ? Ils affichent le logo de l’annonceur, à côté d’un extrait du dernier article de celui-ci. Une sorte d’affichage de flux rss amélioré, en quelques sortes.
Et bien il faut avouer que c’est très esthétique, et que cela apporte une réelle valeur ajoutée. Autant à l’annonceur, qu’au blogueur qui ne se contente pas d’afficher une bannière bête et méchante.
Certains blogueurs se mettent également à afficher des formats publicitaires qui leurs sont propres. Dans un soucis d’intégration au design. C’est le cas par exemple d’Antoine qui affiche des encarts 100×100, au nombre de 3. L’avantage dans ce cas là, c’est qu’ils sont modulables. En ce moment, deux annonceurs tournent. L’un avec une vignette 100×100, l’autre 200×100. Mais ce genre d’encart reste lié au blog et à son blogueur. Difficile de brasser un maximum d’annonceurs avec des formats sortant autant de l’ordinaire.
Les annonceurs se trouvent face à deux acteurs : les éditeurs de sites et les régies publicitaires. Ils vont devoir produire des publicités et donc se décider sur une gamme de formats, avant de démarrer leur campagne. Or pour qu’ils adoptent un format, il faut que celui-ci ait prouvé son efficacité.
C’est pour cela que d’après moi, la balle est dans le camp des régies publicitaires. A elles de sortir des sentiers battus en offrant un panel d’encarts publicitaires allant au-delà des éternels carrés 250×250, rectangles 300×250 et autres headers 768×90… De nombreuses personnes l’ont déjà bien compris, et il est temps non seulement de rattraper notre – léger – retard vis-à-vis du web US, mais aussi d’imaginer de nouveaux formats. Car la publicité doit aller aussi vite, si ce n’est plus, que le web en matière d’innovation.
La parole est à vous : quels sont les formats publicitaires qui vous séduisent le plus ? Par leur caractère peu intrusif, pertinent ?
sources :
http://www.fran6art.com/pub-blog/monetisation-quel-prix-fixer-pour-des-bannieres-125×125/
http://monetiweb.com/monetiser-son-blog/proposer-des-bannieres-en-125-x-125-pixels-sur-son-blog
http://www.2803.com/blog/nouveau-format-publicitaire-sur-2803/
En tout cas, le format 125*125 marche du tonnerre depuis que je l’ai installé sur Wynfo.net :: Blog !
En effet je vois ça. C’est toi qui a démarché des annonceurs ou ils sont venus d’eux mêmes ?
Ils viennent d’eux mêmes car la tarif est très faible pour le trafic proposé !
Je trouve que le format 125*125 (ou 100*100) est sans doute le plus intéressant pour un blog.
La publicité n’est pas intrusif mais visible. Le lecteur habituel qui lit par rss n’est pas gêné. S’il vient lire sur le site directement, il sera sans doute curieux au départ, mais comme la pub n’est pas aggrésive, s’habituera rapidement.
Je pense que pour les lecteurs, c’est sans doute la pub la plus intéressante si elle est ciblée.
Pour le blogueur, c’est une pub qui (si je puis dire) à le meilleur rapport qualité prix puisque la multiplication des carrés sans pour autant prendre trop de place permet de gagner quelque chose par mois.
Pour l’annonceur, sa bannière est bien visible et je sais qu’il recoit plusieurs clics par jour.
Je pense que c’est la meilleure pub devant le billet sponso qui n’est pas du gout de tous puisqu’il vient s’insérer dans le contenu.
(merci pour le lien ;) )
@Wynfo.net > En effet, tes tarifs sont assez attractifs. Tu as raison de faire comme ça, la preuve c’est une tactique payante.
@Antoine > Actuellement je suis aussi de ton avis. Mais ne penses-tu pas que le côté « nouveau» de ce genre de format participe à son attractivité pour le lecteur ? Est ce que dans quelques mois, à force d’en voir partout, le lecteur ne sera pas blasé et ne cliquera plus sur ce genre de pub ?
Pour ce qui est du rapport qualité prix, c’est vrai que c’est mathématique. 4 fois plus d’encarts = 4 fois plus de revenus. Ensuite, est ce que ça paye mieux qu’un article sponso, j’en doute, mais c’est clair que ce sont des revenus plus réguliers..
Je ne pense pas que l’internaute est dépaysé en ce qui concerne le format, parce que la pub est de la pub.
Tu m’aurais dis cela lors de la sortie des pub vidéo chez google adsense, je veux bien te croire, mais dans ce cas c’est toujours des encarts. La différence (ou nouveauté) vient plutot du fait que la pub est placé sur un blog, dans la sidebar. Cela est assez original et visible, de plus la publicité est généralement ciblé.
Il est clair que le visiteur habituel ne cliquera sans doute qu’une fois par curiosité, mais il faut compter aussi sur les visiteurs des moteurs de recherche.
Pour ce qui est du prix, il est vrai qu’en multipliant les encarts, on atteint plus que le prix d’un billet sponso, mais un seul encart ne vaut pas grand chose. Après plus réguliers… si les contrats sont renouvelé ou si d’autres annonceurs son prêts a prendre la place. Mais il est clair que c’est fixé à l’avance pour le mois. Mais la somme étant inférieur à un billet sponso, il est plus intéressant de faire un billet une fois dans le mois que d’avoir un annonceur pour 1mois seulement.
Lorsque je vais sur internet c’est pour me détendre ou bosser. Des pubs on en a plein les yeux, partout, alors pour une fois que j’ai le choix, ici je les bloque.
En tant qu’annonceur je dirais également que le format 125×125 permet de multiplier les blogs sur lesquels annoncés. Sur ce type de publicité ce qui paye c’est la répétition du visuel sur différents supporter. Une pure opération de notoriété.
@Eric > Ok, donc dans cet état d’esprit, il s’agit de payer peu, pour beaucoup de visuels, afin d’être vu un maximum de fois et que le lecteur s’habitue à un logo, un nom… Plutôt que de sortir une liasse de billets pour une grosse bannière sur une poignée de sites. Du coup est-ce que finalement, le taux de clic ne perd pas de son importance ?
ca devient plus de la pub institutionnelle…
d’ailleurs, je ne vois pas trop l’intérêt d’annoncer sur des blogs si c’est pour le trafic ou le taux de clic.
Comme le dit Eric, c’est ici histoire de notoriété. Je ne crois pas que les annonceurs doivent partir dans une optique de clics ou alors sur un produit très ciblé, un produit de niche affiché sur les blogs de niche. Les blogs font peu de visites ou de pages vues par rapport aux sites classiques. Si c’est pour toucher le grand public autant annoncer sur des sites a fort trafic ou un des rares blogs pro qui brassent des dizaines de milliers de visiteurs par jour. Les clics seront plus nombreux mais moins ciblé.
Sympa cette discussion !
La simplicité du format et le fait qu’il soit dédié aux blogs, généralement avec des tarifs soft, en font un produit bien adapté aux petits annonceurs qui veulent essayer autres choses que de l’achat de mots-clés. Et pour des annonceurs plus gros, c’est idéal pour soutenir des opérations ponctuelles (concours, événement, etc.).
On est effectivement dans un autre logique de visibilité. Celui qui lit le blog d’Antoine (où j’annonce) n’a pas forcement besoin d’un service Dwého (à la différence d’une opération Adwords), cependant il enregistre le message « Besoin d’un service = Dwého). Il peut découvrir le service en cliquant dessus.
Enfin, je ne crois pas qu’au niveau des blogs il y ait des gros ou petits annonceurs. Les annonceurs (des grandes marques) sont encore assez frileux.
Pour Dwého les blogs resteront un axe de communication important (enfin en fonction des moyens).