Les blogueurs ont la fâcheuse tendance de se prendre pour des régies publicitaires. Beaucoup réservent une page « annonceurs» ou « annoncez-ici» pour présenter leurs tarifs à d’éventuelles entreprises ou chefs de projets qui passeraient par là.
Pourtant, bien (trop) souvent, on constate que cette stratégie n’est pas très efficace. Certes, il n’y a pas de recette miracle, mais commençons par ne pas se prendre pour une revue ou un magazine. En effet, le terme « Partenaire» ou éventuellement « Sponsor» est plus adéquat pour un blog.
Si l’on considère que tenir un blog, c’est avant tout pour le monétiser, cette stratégie n’est pas forcément viable. C’est comme travailler à la chaîne juste pour manger. C’est vital, mais pas très passionnant.
En revanche, le blogueur passionné, qui souhaite monétiser cette passion, à plus intérêt à trouver des « partenaires» ou des « sponsors» et à les présenter comme tels. Déjà, parce que le terme « annonceur» renvoi directement à un accord commercial dont le seul objectif est de tirer des profits. Pas forcément très bon pour l’image de votre blog.
Dans l’esprit, un partenariat donne plutôt le sentiment d’un échange donnant-donnant. Le partenaire permet au blogueur de poursuivre sa passion et s’associe à l’image du blog (pourvu que celui-ci en ai une…). Ce n’est peut être que de la psychologie, mais je pense que cela a son importance. 20€ et 19,99€, c’est pratiquement la même chose, et pourtant…
D’ailleurs, il suffit de regarder certains « gros» blogs (Presse-Citron, Zorgloob, etc…), ils traitent tous leurs annonceurs comme des partenaires ou des sponsors. Il doit bien y avoir une raison… Même si cela n’attirera pas plus les entreprises, prendre cela en compte, c’est contribuer à améliorer l’image de son blog. Le meilleur exemple pour moi est le blog Monetiweb.
De même, pour démarcher d’éventuels annonceurs, « souhaitez-vous devenir partenaire de Cecidit.com» vaudra mieux que « souhaitez-vous annoncez sur Cecidit.com» . Cela aura plus de chance de faire tilt dans la tête de ce même annonceur qui, a priori, ne voyait pas forcément bien ce qu’il pourrait annoncer sur un blog. Qu’en pensez-vous ?
photo credit: darabidduckie
Très juste. Note pour bientôt : changer le texte des mes encarts vides, merci !
De rien Bruno, je crois même que l’idée d’annoncer un prix directement dans ses encarts n’est pas la meilleure des solutions. Afficher de la publicité sur son blog doit être une opportunité et non une vente de marchandise… Après, rien n’empêche de dire au monde qu’on est ouvert aux opportunités :)
J’y ai pensé et j’y pense encore :)
Merci d’aiguiller la réflexion !
@Praska – Mais je t’en pris ;)
C’est juste une question de point de vue :/
Ton article est tout à fait juste . Ca mets surtout en valeur l’annonceur en le faisant passer comme un partenaire et non pas comme un vulgaire vendeur . L’image qui en ressort pour lui est plus valorisante .
@HIK3 – Développes stp, ton argumentation intéresse tout le monde :)
@Pepitos – Tu as tout compris. J’ajouterai que l’image est plus valorisante pour tout le monde :) Intéressant ta dépêche ;)
Je penses que tu peux étendre ton analyse à bon nombre de sites, en fait tous ceux qui sont autres choses que de simples boutiques en lignes.
Merci pour cet article Thomas, qui m’a d’ailleurs motivé pour revoir ma copie sur CeciDit ;) Bertrand a raison, cet état d’esprit est applicable partout sur le web.
C’est ton point de vue que je ne partage pas du tout !
@Wynfo.net > Ce serait intéressant pour tout le monde d’avoir ton point de vue alors ;)
@Thomas : ouep, si tu veux. Bah en fait, partenaire ou annonceur, n’est-ce pas la même chose en fin de compte ? Non, car en effet, le partenaire est quelqu’un qui vous fait confiance. L’annonceur lui, veut diffuser sa pub, et en tirer des bénéfices en général. Oui, le partenaire aussi aimerais sa part de gâteau, mais il n’est pas le même que l’annonceur.
Oui, car on peut appeler un annonceur un partenaire, c’est juste une façon de dire la chose autrement. En français on peut nommer ça un synonyme. Là je parlerais plutôt de dire un mot pour un autre voilà tout ;)
@HIK3 – Ok, c’est un peu ce que je dis dans ce billet :
« Ce n’est peut être que de la psychologie, mais je pense que cela a son importance. 20€ et 19,99€, c’est pratiquement la même chose, et pourtant…»
Je ne suis pas d’accord avec toi, pour moi, même si ça a, en apparence, la même signification, l’esprit n’est pas le même. Dans le mien (d’esprit), la publicité sur les blogs ne doit pas être une fin en soit, mais doit contribuer à les développer et à assouvir une passion. Celui qui nous aide à proposer du contenu créatif. C’est un « plus» en quelque sorte.
je pense qu’on a donc plus intérêt à faire passer nos annonceurs pour des partenaires ou des sponsors (c’est d’ailleurs comme ça que je les conçoit) car le terme est plus fort. L’association est plus évidente.
Évidemment, qui dit partenaire dit que son domaine d’activité à une relation évidente avec la ligne éditoriale de son blog. Si on est prêt à vendre de l’espace publicitaire à n’importe qui pourvu qu’il paye, alors oui, je suis d’accord, annonceur ou partenaire, le terme n’a que peu d’importance…
Merci en tout cas d’être revenu pour étayer ton propos, le lecteur pourra se faire sa propre opinion :)
@Wynfo.net – Ton avis m’intéresse tout particulièrement, tu peux développer comme le demande Matthieu stp ?
ce n’est qu’une histoire de vocabulaire finalement, mais il est vrai que partenaire peut être mieux pris vis à vis du potentiel « partenaire» donc.
personnellement je l’ai mis sans vraiment y penser, un encart « devenez partenaire» et une partie « annoncer» . Je ne suis pas sur que cela puisse refouler, on sait que de quoi on parle, eux aussi, si on doit s’arrêter au moindre mot… ba c’est dommage.
mais tout est bon pour s’améliorer
cependant j’avoue que le psychologique est plus important encore vis à vis du lecteur non régulier qui n’est lui-même pas blogueur, il pourrait sentir la notion commerciale qui, dans notre beau pays, n’est jamais bien vue (ce qui n’est pas le cas partout, mais c’est un autre débat)
Stratégie de monétisation : recherchez des “partenaires” plutôt que des “annonceurs” | Cecidit.com…
Les blogueurs ont la fâcheuse tendance de se prendre pour des régies publicitaires. Le terme « Partenaire» ou éventuellement « Sponsor» est plus adéquat qu’annonceur pour un blog….