Ceci Dit...

Si vous avez suivi l’actualité web de la semaine, vous n’avez pas pu manquer le débat concernant les billets sponsorisés. Débat (involontairement ?) démarré par un article de Gonzague sujet à une mauvaise interprétation. J’ai d’ailleurs écris un article à ce sujet.

Beaucoup de choses ont été dites, que ce soit sous forme d’articles, de commentaires ou de tweet… Je pense qu’il est bon de remettre les choses à plat, car dans cette effervescence, il est parfois difficile pour le lecteur non averti de s’y retrouver.

Les billets sponsorisés, qu’est ce que c’est ?

Pour faire simple, il s’agit avant tout d’un format publicitaire. Un marque ou une entreprise souhaite faire connaître un nouveau produit ou service. Pour cela elle fait appel à un blogueur, éventuellement par l’intermédiaire d’une agence spécialisée. Le but est de faire connaître le produit. Le blogueur est alors invité à écrire librement un article sur ce nouveau produit, à donner son avis, etc…

J’insiste sur le fait que l’article est écrit librement, car il ne faut pas confondre billet sponsorisé et publi-rédactionnel. En effet, les articles publi-rédactionnels sont des textes imposés au blogueur, qui se doit de les publier tel quel. Il n’écrit rien. Son blog n’est alors que le support de diffusion d’un message publicitaire pensé et rédigé par la marque ou l’entreprise.

Ce genre de pratique est nettement minoritaire. L’essentiel de la publicité « écrite » sur les blogs se fait par le biais de billets sponsorisés.

Et l’éthique du blogueur dans tout ça ?

Avant toute chose, il faut garder à l’esprit que quelque soit le prix proposé pour ce genre d’article, il y a tout un travail derrière. Dans le sens où, même s’il s’agit d’un passe-temps agréable, un blog qui marche bien a toujours nécessité beaucoup d’heures pour concevoir le design, l’améliorer, optimiser le référencement… Et des mois, voire des années pour le faire connaître et acquérir une certaine notoriété dans sa thématique.

Le prix proposé à un blogueur pour un article ne dépend pas du temps qu’il a mis à l’écrire, mais plus de cette notoriété qu’il est très difficile d’acquérir.

Personnellement, j’estime qu’en ces temps un peu de beurre dans les épinards est toujours bon à prendre. Ecrire des articles sponsorisés m’a permit de me payer des vacances avec ma copine et de financer mon indépendance (appartement) plus facilement. Si c’était à refaire, je le referai, même face à un flot de critiques.

Blog = Média = Publicité

Il existe autant de blogs que de blogueurs. Et même si initialement les blogs étaient des sites persos où la publicité n’avait rien à faire, force est de constater qu’au fil du temps l’appellation « blog » s’est élargie à toute une gamme de sites web, à la thématique aussi diverse que variée, se rapprochant plus du webzine que du petit blog perso d’origine.

Les blogs sont ainsi devenus des médias à part entière, avec une visibilité certaine. Les choses étant ce qu’elles sont, la publicité s’est naturellement invité dans la partie. Et en matière de publicité, le format « billet sponsorisé » est à mon sens nettement plus adapté aux blogs que les bannières. Ce format colle d’avantage au style « blog » et est nettement plus intéressant pour le blogueur. Après tout il est là pour écrire des articles.

Un problème de confiance avec les lecteurs

Le principal frein à l’expansion de ce modèle économique pour les blogs est le problème de confiance que cela engendre vis-à-vis des lecteurs.

Pour beaucoup, à partir du moment où un blogueur a été payé pour écrire un article, celui-ci devient insipide, aseptisé et donc, sans intérêt.

Avant toute chose, un blog, c’est avant tout un blogueur. Et un ton employé qui lui est propre.

Pour qu’un billet sponsorisé soit intéressant, il doit conserver ce ton qui est propre au blogueur. Et ça, les blogueurs et les agences l’ont bien compris (avec du temps). Malheureusement, mon expérience m’a montré que les commanditaires (marques/entreprises), parfois sans aucune connaissance des blogs, sont souvent frileux quand il s’agit de laisser libre court à la pensée du blogueur. Surtout si cela veut dire essuyer la critique, voire payer pour être descendu dans un article.

Or, il est nettement plus désavantageux pour un blogueur ET pour une entreprise de pondre un billet sponsorisé aseptisé sans intérêt, que de se livrer à une critique constructive, autrement plus intéressante pour les lecteurs.

Dans cette histoire, les maîtres mots doivent être : transparence, critique constructive, respect du ton du blog, carte blanche…

Les blogs sont vraiment des médias à part, avec des codes qui leurs sont propres. Pour que les billets sponsorisés aient de l’avenir, il faut que les marques le comprennent et l’intègrent dans leurs stratégies publicitaires. Mais aussi que les blogueurs ne l’oublient pas…