Faut-il ou non céder à la tentation du buzz pour attirer plus de lecteurs ? Ces derniers temps ont été riches en buzz plus ou moins intéressants, et ainsi, riches en enseignements. Il y a ceux qui en font leur fond de commerce, ceux qui s’autorisent un petit buzz de temps en temps, ni vu ni connu, et enfin, ceux qui ne veulent même pas en entendre parler.
Déjà, en soi, le terme de buzz n’est censé correspondre qu’à une situation bien particulière : celle de la promotion d’un produit par le biais d’une technique marketing passant par le consommateur. En clair, pour ce qui nous concerne : des blogueurs qui relaient une nouveauté, conscients ou non de servir des intérêts marketing.
Mais dans la culture blogosphèrique, le buzz s’étend à tout ce qui touche le domaine de la «petite mode», le phénomène (commercial ou non) qui dure de quelques jours à quelques semaines et qui est censé intéresser les internautes.
Certains blogs sont passés maîtres dans le domaine de la publication de buzz. Car il y a une véritable demande.
A partir du moment où les choses sont claires, où il n’y a pas de tromperie sur la marchandise, tout va bien.
Le problème se pose lorsque des blogs censés parler de toute autre chose, se laissent tenter par l’article facile, celui qui demande le moins de réflexion, voire du recopiage, et surtout qui montre qu’on suit la tendance, qu’on est au courant au moins en même temps que les autres des derniers «buzz».
Ces blogs là risquent alors fort de déplaire à une partie de leur lectorat, voir même s’en priver, pour essayer d’en gagner une autre. En effet, certains voient d’un très mauvais œil ces articles faciles et finalement peu intéressants. Pas parce qu’ils ne devraient pas exister. Mais juste parce qu’il y a eu à ce moment là tromperie sur la marchandise. On ne va pas dans un musée de science naturelle pour y découvrir qu’il s’y tient un concert de rock. Même si on aime le rock.
En gros, afficher clairement ses intentions dès la création du blog vaut mieux que perdre des lecteurs en montrant qu’on a décidé de laisser tomber son ancienne ligne éditoriale pour une nouvelle moins contraignante. Evidemment il existe un juste milieu, et un petit buzz comme ça, avec modération, ça ne fait pas de mal. D’autant plus que certains peuvent s’avérer vraiment intéressants. Tenez, je suis sûr que si on recherche dans les archives de ce blog on devrait trouver quelques buzz qui traînent…
photo credit: aussiegall
Personnellement, je ne buzz absolument rien. Les gros blogs sont déjà là pour ça, j’ai pas franchement envie de me confondre.
Ce qui n’empêche pas qu’il faut bien des gros blogs a buzz. Histoire de rien louper !
@Baptiste > On est bien d’accord :) Le tout est d’afficher la couleur à l’avance, comme ça le lecteur sait où il va.
On peut aussi être critique face à ces campagnes de pubs. Il y en a des sympas aussi, il ne faut pas voir que le coté négatif.
Mais ce qui reste à éviter ce sont les photos people et sexy je pense de plus la récente affaire de Fuzz risque d’en refroidir plus d’un…
@BuZZ > Tout à fait, parler de buzz n’est pas une mauvaise chose en soi. C’est plutôt s’y mettre uniquement pour l’audience, alors qu’on parle de toute autre chose. Sinon il y a des sites spécialisés là dedans et c’est très bien. Je viens de voir le tiens et il est très intéressant d’ailleurs..