Il s’agit de la dernière campagne de buzz à la mode sur Internet. BNP Paribas vient en effet de se lancer dans une vaste campagne de communication, à la fois sur Internet et à la télévision. Cette opération se nomme TA+K ENTRER et semble cibler principalement un public jeune puisqu’elle met en scène Eric et Ramzy dans des spots TV à l’humour plutôt déjanté.
Tout s’articule autour de vidéos mettant en scène les deux humoristes, et diffusées sur des plateformes de partage telles que Dailymotion ou YouTube. Elles sont regroupées autour d’un site web central : http://www.tapluskentrer.com/
Ce site (aux couleurs faisant curieusement penser à la terre battue de Roland Garros, dont BNP Paribas est partenaire) propose bien sûr de visionner les vidéos en question, mais aussi de participer à des jeux et de récupérer des goodies…
Voici à titre d’exemple le spot TV d’une durée de 30 secondes :
Il reprend en accéléré une série de 4 spots, destinés à présenter les 4 axes de cette campagne de communication, à savoir : l’autorisation de découvert sans agios ; le financement d’une caution ; les portes ouvertes et l’alerte par sms. Personnellement, ma préférée est la deuxième.
Après, c’est sûr, on aime ou on n’aime pas l’humour décalé d’Eric et Ramzy, c’est une question de goût. Mais rendons à César ce qui appartient à Jules, il faut bien avouer que cette campagne est rondement menée puisqu’elle se base avant tout sur l’humour plutôt que sur des publicités du style “on vous comprend”. De plus, l’époque de l’année est parfaitement choisie, puisque c’est la période où les jeunes étudiants prennent leur appart, c’est aussi la fête de la musique, dont BNP Paribas est également partenaire…
D’autres vidéos ont été mises en ligne, notamment un bêtisier et un making-of, ainsi que trois podcasts réalisés par Eric et Ramzy et disponibles uniquement sur internet : ici, ici et ici.
Maintenant, reste à savoir si cette campagne portera ses fruits et sera appréciée des 18 – 30 ans. En attendant je la trouve plutôt originale et osée.
Disclosure : article sponsorisé par BNP Paribas et écrit librement
